一、情感共鸣类

《总有人偷偷爱着你》999感冒灵

通过歌词传递温暖与关怀，将产品与情感需求结合，引发消费者对陪伴与关爱的向往，而非单纯推销药品功能。

《你不必成功》京东金融

用哲理性的语言挑战传统成功定义，鼓励用户关注过程而非结果，传递积极的生活态度，降低广告的功利性。

二、创意叙事类

《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》

以家常菜为切入点，通过夸张的想象（番茄炒蛋能装下整个世界）展现产品的包容性与生活美好，隐喻京东金融的多元服务。

地铁站趣味标语广告

在郑州地铁站出现的“此处不留爷，自有留爷处”标语，虽为商业广告，但通过古典诗词与现代场景结合，形成反差萌，吸引乘客驻足，甚至引发讨论。

三、悬疑/故事类

松下冰箱“监守自盗”文案

通过讲述用户因梦游偷吃冰箱食物的故事，隐晦宣传冰箱的保鲜功能，利用悬疑情节引发好奇心，而非直接说明产品特点。

四、反常规类

虾米音乐“没有广告”的广告

通过反复强调“没有广告”，配合地铁、机场等场景，挑战消费者对广告的固有认知，但未提供实际产品信息，引发争议。

这些案例表明，优秀的广告文案往往通过情感传递、故事化表达或创新叙事，降低对产品的直接推销，从而实现更自然的用户接受度。