加多宝与王老吉的关系及纠纷可总结如下:
一、品牌背景与授权关系
历史渊源 王老吉凉茶由王泽邦于1828年创立,1956年成为国有企业后划归广州药业集团(现广药集团)旗下。1995年,加多宝集团从广药集团获得“王老吉”商标10年授权,用于生产浓缩型凉茶。
商标授权终止
2004年广药集团指控加多宝通过贿赂获得商标授权合同,双方矛盾激化。2012年广药集团胜诉后,加多宝失去“王老吉”商标使用权,被迫改名“加多宝”。
二、法律纠纷与核心争议
商标侵权诉讼
加多宝被指控在商标授权到期后继续使用“王老吉”商标,且包装、广告等存在混淆行为。双方自1998年起多次诉讼,涉及广告侵权、不正当竞争等多项指控。
关键判决与赔偿
- 2013年和解协议: 双方达成和解,加多宝停止使用“功效”“治疗”等字眼,王老吉停止抨击广告。 - 2019年重案
三、市场影响与后续发展
品牌重塑与竞争 加多宝改名后,通过差异化包装和营销策略(如“独立配方”“传统工艺”宣传)与王老吉竞争。双方广告战持续多年,形成“红罐大战”经典案例。
消费者认知与产品差异
尽管两款凉茶配方不同,但包装设计、广告宣传等存在明显区分,消费者逐渐形成品牌认知差异。
四、上诉与争议延续
最高人民法院审理: 2021年最高人民法院公开审理“红罐之争”,但案件结果未明确提及。后续双方仍通过法律途径维护权益,市场格局持续演变。 总结 加多宝与王老吉的关系是 授权与侵权的竞争关系