广告创意是指 通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售的一种创造性思维活动。它包括垂直思考和水平思考，通过大胆新奇的手法制造与众不同的视听效果，最大限度地吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。

广告创意的本质是创造性思维，需要创造性思维来创造新的、有趣的、引人入胜的广告内容和形式，从而吸引消费者的注意力。广告创意不仅仅是艺术构思活动，它还涉及广告策划、目标消费者分析、市场竞争对手研究等多个方面。

广告创意的关键在于符合受众心理，以科学的分析为前提，并通过不断优化选择的过程来形成最终的广告创意。广告创意需要综合运用各种专业知识，准确把握广告主题，巧妙运用广告策略和广告表现技巧，营造最佳广告意境，以达到最佳商品和服务信息传播效果以及文化缔构为目的。

综上所述，广告创意是广告活动中至关重要的环节，它通过独特的创意手法和表现方式，使广告更具吸引力和影响力，从而实现广告主预期的宣传效果和销售目标。