品牌词是指 明确带有企业品牌名称的关键词，这些关键词通常包括公司名称、品牌名称、产品名称等。品牌词的主要作用是帮助用户快速找到品牌信息，提升品牌的在线形象和市场竞争力。

具体来说，品牌词可以包括以下几种形式：

公司名称及拼音：

例如“联想”、“华为”。

网站域名：

例如“www.example.com”。

公司热线电话：

例如“400-123-4567”。

公司名加产品名：

例如“某宝网”、“某猫商城”。

品牌口号：

例如“Think Different”（苹果）。

品牌词的优势在于：

精准度高：搜索品牌词的用户通常是有明确品牌意向的，因此转化率较高。

品牌保护：通过使用品牌词，可以防止竞争对手通过购买品牌词来抢夺目标客户。

提高品牌曝光度：优化品牌词有助于提高品牌在搜索引擎中的可见性，增强品牌认知度和信任度。

建议：

小企业：可以少用品牌词做推广，重点放在产品词和通用词上，以节省成本。

大品牌：应充分利用品牌词，提高品牌曝光度和市场竞争力，同时注意申请商标专利，保护品牌权益。