计划书的格式可以根据不同的需求和应用场景有所变化，但一般包括以下几个基本部分：

封面

封面通常包含活动名称、策划书三个字、活动参与单位、策划时间等基本信息。

封面设计应简洁明了，体现出活动的主题和重要性。

目录

如果计划书内容较多，可以包含一个目录，列出各个部分的标题及页码，方便阅读。

摘要

对整个计划进行简要概括，包括公司或项目的基本信息、主要目标、策略和预期成果。

正文

活动背景：介绍活动的起因、相关背景信息，以及为什么需要执行此活动。

活动目标：明确活动的具体目标，可以是市场目标、财务目标或其他类型的目标。

活动内容：详细描述活动的具体实施步骤、时间表、资源分配和人员安排。

市场分析：分析目标市场、消费者偏好、购买模式、信息渠道、竞争状况等。

策略与执行：制定市场策略和活动策略，包括目标、主题、表现风格和口号等。

预算分配：详细列出活动的预算分配情况，包括各项费用的估算。

风险评估与应对措施：分析可能的风险，并提出相应的应对措施。

效果评估：设定评估内容、时间和方法，以便在活动结束后进行效果评估。

落款

在正文结束后，通常会包括策划人或组织的名称、日期等信息。

附件

根据需要，可以附加相关的研究报告、数据表格、图表、参考文献等支持材料。

请注意，不同场合的计划书格式可能会有所不同，例如企业招聘计划书、项目计划书、活动策划书等。在撰写计划书时，应根据具体需求和目标受众进行调整，确保内容清晰、逻辑严谨、格式规范。