产品观念不是以顾客为导向的营销观念，而是以产品为中心的营销理念。以下是具体分析：

一、产品观念的核心特征

以产品为中心

产品观念强调产品的质量、功能、特性等内在属性，认为消费者会偏好高质量、多功能或具有独特卖点的产品。

重生产轻销售

该观念将生产视为首要任务，认为只要产品足够好，自然会吸引消费者，从而忽视市场调研和消费者需求分析。

“以产定销”思维

企业根据自身生产能力决定产品种类和产量，而不是根据市场需求灵活调整。

二、与顾客导向观念的对比

顾客导向观念

以消费者需求为核心，通过市场调研了解消费者偏好，再调整产品设计和营销策略。

产品观念的局限性

- 忽视市场动态和消费者变化，导致“市场营销近视症”。

- 例如：

- 下一代电脑因定位模糊、忽视市场需求而积压；

- 杜邦公司因过度依赖产品特性而忽视市场趋势，最终市场份额被低价产品取代。

三、适用场景与演变背景

产品观念多出现在商品经济不发达、信息传播缓慢的早期阶段，企业通过产品差异化竞争获取优势。然而，随着市场竞争加剧和消费者需求多样化，逐渐被以顾客为中心的营销观念取代。

总结：

产品观念是一种旧观念，以企业生产为中心，与顾客导向的新观念形成鲜明对比。现代企业需在产品与市场需求之间找到平衡，以避免因“市场营销近视”陷入困境。