优秀平面广告赏析主要从广告的三种诉求方式入手，包括感性化诉求、理性化诉求和情感化诉求，并通过具体案例来展示这些诉求方式在广告设计中的实际应用。

感性化诉求（视觉）

感性化诉求通过营造理想化的意境画面，刺激公众的感官系统，引导公众进入浪漫化的境界。这种诉求方式的特点是“以境动人”，表述语言充满刺激性和鼓动性，虽然缺乏逻辑性，但能够影响公众的联想心理和梦幻心理，特别受青少年群体欢迎。

案例：

4A奥美（OGILVY）广告创意：通过视觉上的刺激和情感共鸣，吸引目标受众的注意力。

理性化诉求（思维）

理性化诉求通过逻辑性和条理性的语言，侧重于商品的功能和价值，给公众营造具体、实在的消费意境。这种诉求方式有利于宣传新式商品，对中老年公众比较有效。

案例：

WMF菜刀广告：通过展示菜刀的材质和工艺，突出其高品质和实用性，吸引消费者的理性购买。

情感化诉求（情感）

情感化诉求通过营造情意融融的气氛，刺激公众的情感心理，引导公众产生情感向往和满足感。这种诉求方式通过夸张的表现形式，加深目标受众对商品特性的认识，形成长期记忆。

案例：

M&M巧克力广告：通过色彩鲜艳的画面和简洁的文案，突出巧克力的美味和吸引力，激发消费者的购买欲望。

综合赏析

优秀平面广告的共同特征包括具有吸引力和共鸣性，充分凸显产品服务特性和品牌理念，易于被目标受众理解、接受。这些广告通过不同的诉求方式，成功地传达了广告信息，树立了有利于销售的品牌形象与企业形象。

案例：

凡客诚品广告：通过简洁直白的话语和符合目标受众认知的叙事风格，成功吸引了消费者的注意，并传递了品牌价值。

结论

优秀平面广告通过不同的诉求方式，成功地吸引了目标受众的注意力，并传递了广告信息。这些广告不仅在视觉上给受众带来了冲击，更在情感和理性层面与受众产生了共鸣，从而达到了广告的效果。通过具体案例的分析，我们可以更好地理解这些诉求方式在实际广告设计中的应用，以及如何通过广告设计来吸引和打动目标受众。