FBA（Fulfillment by Amazon）和FBM（Fulfillment by Merchant）是亚马逊平台上两种不同的发货模式，它们在多个方面存在明显的区别：

物流责任

FBA：由亚马逊负责整个物流过程，包括存储、订单处理、包装、配送和客户服务。卖家只需将货物提前发至亚马逊仓库，订单生成后由亚马逊进行配送。

FBM：由卖家自行负责物流，包括库存管理、包装、配送和售后服务。卖家需要自行选择物流承运商将货物从仓库直接发送至买家。

派送时效

FBA：由于货物存放在亚马逊的本地仓库，派送速度较快，能够提供更好的买家体验。

FBM：涉及跨境运输，派送时效相对较慢，可能需要较长时间才能送达买家手中。

成本

FBA：需要支付仓储费用、配送费用等，成本相对较高。

FBM：成本较低，因为卖家无需支付仓储费用，只需支付给第三方物流的费用。

控制权

FBA：卖家对出单后的包装、配送、退货等物流及售后环节的控制权较弱，亚马逊负责大部分物流工作。

FBM：卖家可以完全把控库存、派送和售后退货等业务流程，具有更高的灵活性。

适合产品

FBA：更适合重量体积小、价格便宜且不易滞销的商品，因为亚马逊的物流体系能够提供快速配送和服务。

FBM：更适合个性化定制产品、重量体积大的商品和易滞销的商品，因为卖家可以自行选择物流方式并更好地控制物流环节。

获取流量

FBA：主要获取流量的方式是站内流量，享受亚马逊提供的各种推广和优化服务。

FBM：需要卖家自行进行站外推广和营销，以获取更多的流量和客户。

总结：

FBA：适合希望借助亚马逊强大物流体系、快速配送和优质服务的卖家，但需要承担较高的运营成本。

FBM：适合有自主物流管理能力、能够自行控制物流环节的卖家，虽然成本较低，但需要投入更多的时间和精力。

卖家可以根据自身的资源、能力和战略选择更适合自己的发货模式。