意见领袖，也称为舆论领袖，是指在 特定群体或领域中具有影响力的个体。他们在信息传播和人际互动过程中扮演着重要角色，通过为他人提供信息、意见和评论，并对他人施加影响，从而在大众传播效果的形成过程中起到中介或过滤的作用。意见领袖通常首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人，从而形成信息传递的两级传播。

意见领袖的特点包括：

信息灵通：

他们通常消息灵通，精通时事，或在某个领域有出色的才干。

人际关系能力：

意见领袖往往具备较强的人际关系能力，从而获得大家的认可。

影响力：

他们具有影响他人态度和行为的能力，能够左右多数人的态度倾向。

非官方地位：

意见领袖不一定是团体的正式领袖，但他们在信息传播中起着关键作用。

在营销策略中，企业通常会尝试接触和影响特定群体中的意见领袖，以便通过他们的影响力扩大品牌或产品的知名度和影响力。

综上所述，意见领袖是在特定群体或领域中具有影响力的个体，他们在信息传播和人际互动中起着重要的中介或过滤作用，能够影响他人的态度和行为。