融媒体是指 将传统媒体与新媒体融合在一起，通过多平台的互动与交互，实现信息的全面传播与共享。它不仅仅是一个独立的实体媒体，而是一种将广播、电视、互联网等优势互为整合、互为利用的运作模式。

融媒体的核心理念是以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。它不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合、互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在办台实践中看得见摸得着的具体行为。

具体来说，融媒体通过技术手段实现内容的多渠道、多平台分发，不仅仅是媒体形式的简单叠加，而是一种全新的媒体生态，强调内容与技术的深度融合，以及用户互动的增强。它充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

融媒体时代的创新，除了理念上的创新之外，还有一系列的模式创新。融媒体带来的最重要的一个后果即“媒介之间的边界由清晰变得模糊”，因此，“打通”是融媒体时代模式创新的关键。融媒体对外是一个单位，一个声音，一个价格，广播、电视、网络同时变为共同为一个项目活动服务的三种形式、手段和方法，价格上也会比任何一个单媒体要高得多，客户对这种活动的认可度也大大提高。