企业商标，也称为 企业品牌或 品牌标识，是企业用来标识其商品或服务并区别于其他企业的重要符号。企业商标可以是文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或声音等的组合，并且需要具有显著性，以便消费者能够识别和记住特定的品牌或产品。

企业商标的类型

商品商标：

用于标识具体的产品，例如“娃哈哈”矿泉水。

服务商标：

用于标识提供的服务，例如“辣妹子”理发店。

企业商标的法律保护

企业商标一旦在政府有关部门注册，便受到商标法的保护。注册商标享有专用权，而未注册商标则不受商标法律的保护。企业商标权的取得可以通过使用商标或商标注册两种方式，目前我国对这两种方式取得商标权基本上没有强制，注册与否采取自愿原则。

企业商标的重要性

企业商标不仅是企业重要的无形资产，还承载着企业经营发展积累的宝贵商誉。商标的价值受多种因素的影响，包括商业因素、法律因素和文化宗教因素等。企业商标的管理需要综合考虑以上相关因素，并结合企业经营发展的规划，进行体系化、制度化、积极主动的科学管理。

企业商标的管理和维护

商标管理制度：

企业应制定《商标管理制度》，明确相关的工作分工、审批流程、职责权限、考核及奖惩机制、成本预算、风险应对措施等。

商标管理团队：

企业应在组织结构中设立商标管理团队或商标管理专员岗位，负责商标的日常工作。

商标续展：

商标的有效期通常为10年，企业需要在期满前申请续展，以保持商标的有效性。

企业商标的变更和保护

企业名称或地址变更时，需要向商标局提出变更申请。此外，企业应密切关注市场动态，防止他人侵犯其商标权，并在必要时采取法律手段维护自身权益。

综上所述，企业商标是企业品牌形象的重要组成部分，对企业的市场竞争力和长期发展具有重要意义。企业应重视商标的注册、管理和维护，以确保商标的价值和有效性。